Amazon Prime Video está a punto de dar un giro audaz en su estrategia de negocio al lanzar un plan con anuncios, siguiendo el ejemplo de competidores como Netflix, Max y Disney+. Aunque puede que esto no sorprenda a muchos, dado que otros gigantes del streaming ya han incursionado en la publicidad, es un paso significativo para Amazon.
Actualmente, los planes de suscripción de Amazon Prime Video cuestan 4,99 euros al mes o 49,90 euros al año. Al ofrecer una opción más económica con anuncios, es probable que atraigan a una base de suscriptores más amplia y les permita competir de manera más efectiva con otras plataformas. Sin embargo, también podría pasar que la suscripción actual pasase a introducir anuncios y que pusieran un precio mayor a otros planes sin ellos. De cualquiera de las formas, seguiría siendo más barato que el plan con anuncios de Netflix.
Hay que tener en cuenta que, en mayo, Amazon presentó Fire TV Channels, una oferta de contenido gratuito con publicidad disponible en dispositivos Fire TV. Así que no sería raro que quisieran introducir más publicidad para aumentar sus beneficios.
Anuncios para cubrir gastos
La introducción de un plan de anuncios permitiría a Amazon cubrir los considerables costes de producción de sus programas y películas originales. El enfoque actual del presidente ejecutivo, Andy Jassy, se ha orientado cada vez más hacia la rentabilidad de los distintos negocios de Amazon. En febrero se supo que Amazon había gastado aproximadamente 7 mil millones de dólares el año pasado en la creación de contenido original de Amazon, programación de eventos deportivos en directo y adquisición de contenido con licencia de terceros que se ofrece junto con Prime.
Anteriormente, el fundador y ex director ejecutivo Jeff Bezos, se centraba más en hacer crecer el servicio de entretenimiento de video que en obtener beneficios económicos. Incluso expresó su deseo de tener una serie tan exitosa como «Juego de Tronos» de HBO. Un ejemplo destacado de la inversión de Amazon en contenido de alto nivel fue en 2017, cuando adquirieron los derechos de la famosa saga literaria «El señor de los anillos» por una asombrosa suma de 250 millones de dólares.
La serie resultante, «El señor de los anillos: Los anillos del poder», contó con una primera temporada que alcanzó los 715 millones de dólares, incluyendo el costo de los derechos. Este proyecto se convirtió en una de las series más costosas de la historia, aunque recibió críticas mixtas por parte del público y la crítica.
Por tanto, la implementación de anuncios en Prime Video podría ser una estrategia para equilibrar los costes de producción y aumentar la rentabilidad de la plataforma, permitiendo a Amazon seguir invirtiendo en contenido de calidad y expandir su oferta a medida que compite con otros servicios de streaming.
¿Cómo sería la publicidad?
Una de las posibilidades sería aumentar la presencia publicitaria para los suscriptores Prime existentes y darles la opción de pagar más por una alternativa sin anuncios y otras características adicionales. Se espera que las pausas publicitarias sean breves y no interrumpan significativamente la experiencia de visualización.
Este enfoque adicional es similar a la estrategia adoptada recientemente por Amazon con su servicio de Amazon Music. Al otorgar a los miembros Prime acceso a más canciones sin coste adicional, pero limitando la opción de reproducción bajo demanda a través de una actualización más costosa, la compañía busca dar opciones flexibles a sus usuarios.
Es importante tener en cuenta que Amazon aún no ha confirmado oficialmente sus planes y existe la posibilidad de que decidan no seguir adelante con la introducción de un nivel con anuncios. La compañía está evaluando cuidadosamente los diferentes escenarios y considerando los beneficios y repercusiones antes de tomar una decisión final.
Fuente: Wall Street Journal | adslzone
