La fiebre de los “influencers” comenzó años atrás con Youtube y en el último año se ha disparado principalmente gracias a Instagram. Legiones de seguidores siguen la vida cotidiana de estas personas que cuentan a través de videoblogs y fotografías su día a día. Restaurantes favoritos, discotecas, ropa, estilo de vida, son algunas de las temáticas más seguidas. Para haceros una idea, un usuario en Instagram con más de 100.000 seguidores puede cobrar entre 500 y 1000 euros por una sola fotografía o 300 euros por un storie de 20 segundos.
Determinadas marcas se están haciendo literalmente de oro gracias a estos nuevos prescriptores pero precisamente en el mercado de la telefonía móvil poco o nada tienen que decir los “influencers” del momento para influir en la capacidad de compra, al menos eso pienso yo. La gran mayoría de las personas con sentido común saben que el 90% de los perfiles más seguidos utilizan como teléfono móvil un iPhone. Samsung también ha conseguido subirse a ese tren pero el resto de marcas están lejos de ese modelo aspiracional donde el famoso realmente llega a enamorarse por ese Smartphone y después lo recomienda. Detrás siempre hay un interés económico y se han dado casos en los cuales el influencer recomienda por ejemplo un móvil a través de Twitter y luego se comprueba que el tuit se realizó desde un iPhone.
Contratar y pagar un influencer para ver como se ríe de tu marca
La memoria es corta de muchas empresas, pero Internet no perdona. Casos de influencers “metiendo la pata” con el móvil hay ya a decenas. Quizás uno de los más famosos fue el de Alicia Keys, embajadora de marca de Blackberry en 2013 y twiteando, sí, desde su iPhone. También podemos recordar a otros nombres como el de Manny Pacquiao, en su mítico enfrentamiento con Mayweather, que se hizo los selfies de rigor con un Galaxy S6 para después, seguir promocionando gratis a Apple. Seguimos con la empresa coreana ya que Ellen DeGeneres, después del famoso selfie con el Galaxy Note 4, siguió twitteando con el iPhone durante una gala de Los Oscars que patrocinaba Samsung. Y hasta la “más grande”, pero en EE.UU., Oprah Winfrey, no se cansaba de decir que compraba tablets Surfaces, desde su iPad.
Podríamos pensar que eso solo pasa en EE.UU., pero en España hay casos flagrantes como el de David Ferrer con Samsung, Iker Casillas y BlackBerry o Malena Gracia cuando dejó en ridículo a LG.
Asus España, el último caso que prefiere influencers antes que medios tecnológicos
Como sabéis, las marcas realizan keynotes para presentar sus novedades y el Grupo ADSLZone es uno de los que siempre acude para informar en tiempo real de los nuevos productos. En el caso de Asus recibimos una invitación para cubrir el lanzamiento de su Zenfone 4 y a una semana de la presentación hemos sido informados que finalmente no tendremos plaza porque la firma apuesta por influencers. En una decisión sin precedentes del departamento de comunicación liderado por Núria Mayós Baró, nuestras ocho cabeceras sobre telefonía móvil se quedarán sin tener acceso a la infomación. ADSLZone, Movilzona, AndroidAyuda, Andro4all, Android5x1, Smart Life Cinco Días, Betech As, entre otras no irán a la keynote para dejar paso a los influencers y tendremos que seguir todo desde Twitter.
Situación actual de Asus
Se da la circunstancia de la situación de mercado de Asus en su división de telefonía móvil es absolutamente testimonial y que además la compañía no atraviesa sus mejores momentos a tenor de sus resultados empresariales y la evolución de sus acciones. En bolsa está siendo castigadísima y no hay visos de mejora a corto plazo así que seguiremos desde las redes sociales su nuevo lanzamiento y pronto podremos comprobar si sus influencers consiguen remontar las ventas o simplemente se hacen las fotos para cobrar y siguen con sus iPhones, Samsungs y Huaweis.
Fuente: adslzone
