Los resultados de búsqueda que da Google en estos momentos no cumplen al 100% con las normativas de la Unión Europea (UE). Según las investigaciones del organismo continental, la compañía viola las reglas antimonopolio. Para evitar multas, la Big Tech valora cambios en su buscador que podrían cambiar por completo lo que vemos en algunas búsquedas.
La Ley de Mercados Digitales (DMA por sus siglas en inglés), aprobada en 2022, con el objetivo de regular a las grandes empresas tecnológicas («gatekeepers» o guardianes de acceso) e incentivar la competencia. Desde su entrada en vigor, los gigantes tech han tenido que apretarse el cinturón para cumplir con una legislación que ha supuesto un giro en sus negocios.
En marzo de 2025, los reguladores europeos acusaron al motor de búsqueda más grande del mundo, Google, de favorecer sus propios servicios en los resultados relacionados con hoteles, vuelos, transportes y restaurantes (Google Vuelos, Google Maps, Google Hoteles, Google Travel). Eso infringía lo exigido con la DMA e implicaba que la empresa debería pagar multas millonarias. Para solucionar esto, Google ha comenzado a probar cambios de los resultados de búsqueda, según recoge una exclusiva publicada en Reuters esta semana.
La UE comprobó que Google primaba sus propios servicios en sus resultados de búsqueda, yendo en contra de la DMA
Google mostrará a sus rivales por defecto
Una fuente anónima familiarizada con el asunto señaló en Reuters que los cambios se aplicarán en los resultados de búsqueda sin que Google lo informe públicamente antes. Por ejemplo, aparecerán resultados de los servicios de búsqueda verticales (VSS) de terceros y los de Google. Aquellos que obtengan mejor clasificación, según su algoritmo, se mostrarán de manera predeterminada arriba.
Los hoteles, aerolíneas, restaurantes y servicios de transporte con datos en tiempo real se colocarán debajo o encima de la lista de motores de búsqueda verticales. Al principio, harán las pruebas en los resultados de alojamientos y, más adelante, en vuelos y en otros servicios.
Con estos cambios, Google espera solucionar los problemas con la Ley de Mercados Digitales de la UE y evitar más sanciones económicas.
Google se opuso al principio
Cuando la Comisión Europea señaló a Google por quebrantar la Ley de Mercados Digitales, la compañía no estuvo de acuerdo inicialmente. El organismo europeo solicitó a la firma tecnológica que reorganizase sus resultados de búsqueda para dar espacio a la competencia al incio. No obstante, la empresa se opuso firmemente. El director de competencia de Google, Oliver Bethell, publicó en su cuenta de LinkedIn el año pasado que los cambios obligarían a los usuarios europeos a perder más tiempo buscando y a pagar precios más altos.
Las búsquedas de Google serán más lentas, según la empresa, por la aplicación de sus cambios para satisfacer a la DMA
Si Google hubiese seguido en sus trece, la UE le hubiese obligado a pagar una multa millonaria. Para evitarlo, debe realizar los ajustes necesarios para cumplir con la DMA y, por eso, ha decidido continuar con el camino recto.
Aunque las modificaciones en los resultados son todavía pruebas y podrían seguir adaptándolos como solución a la normativa europea, todo parece indicar que, en España y el resto de Estados miembros de la UE, veremos cambios importantes en nuestras búsquedas. ¿Relamente tendremos que dedicar más tiempo para encontrar mejores precios o fue solo una excusa por parte de Google?
Casi 10.000 millones en multas antimonopolio en Europa
Las multas por infracciones de la DMA en Europa pueden alcanzar el 10% de los ingresos globales de una empresa. Según datos oficiales de Alphabet, empresa matriz de Google, los resultados financieros del tercer trimestre de 2025 fueron positivos: tuvo un beneficio neto de 34.979 millones de dólares.
Desde 2017, Google ha tenido que pagar aproximadamente 11.500 millones de dólares (que equivale a 9.710 millones de euros) por varias infracciones antimonopolio en Europa. Si mantuviese sus resultados como hasta ahora, la DMA haría que la cifra aumentase considerablemente, algo que la Big Tech pretende evitar con sus cambios.
Fuente: adslzone
